9月16日讯 昨天，詹姆斯又在社交媒体上整活了——一段自拍，他扯着嗓子喊“TACO TUESDAY”，画面里还晃了晃某家塔可店的招牌。没错，就是“迈克红塔可”（Mike’s Red Tacos）。消息一出，《Franchise Times》跟进了：老詹这次不是光喊口号，是真金白银投进去了。
说起来，詹姆斯对塔可卷饼那点执念，早就有迹可循。2019年他就在Instagram上秀过“塔可星期二”，抱着老婆孩子围一桌，吃得不亦乐乎。到了2023年，他甚至帮“塔可星期二”这个商标从塔可约翰手里“解放”了出来——这操作，够义气吧？
眼下，“迈克红塔可”只有三家直营店，听起来不多，对吧？可加盟商的承诺单已经堆了一摞，人家放话要在全美开出超过300家门店。这胃口，可真不小。
现任CEO安德鲁·费加利，他的投资公司四墙合伙去年刚砸钱进去，今年二月就迫不及待宣布了扩张大计。费加利有句话挺有意思：“我们宣布勒布朗是投资人，不是代言人。”——这话听着耳熟？他补了一句，说得特别在理：老詹对这玩意儿是真爱，又不是硬凑。文化契合度这玩意儿，消费者能闻出来。
顺手提一句，老詹不是头一回碰餐饮。2010年到2015年那阵子，他跟麦当劳签过代言合同，可后来硬是放弃了1500万美元的续约，转头投了Blaze Pizza，2012年左右就成了早期投资人。你说他眼光毒不毒？
最逗的是，“迈克红塔可”在圣地亚哥，几乎没打什么广告，可门口照样排长队。你想想，一家没怎么宣传的小店，顾客能绕着街角弯好几道——这热度，怕是比某些NBA比赛还猛。